Ve Francii se v červenci objevila netradiční kampaň zaměřená na bezpečnost lidí využívajících kolo. Pod názvem Safety Billboards vznikly za podpory automobilky Škoda a agentury DDB Paris plakáty, které v místech s vyšším rizikem nehod upozornily lidi na kole, ale i řidiče aut, na možné nebezpečí.
Ve Francii se od roku 2019 zvýšil počet jízd na kole o 37 %, s čímž logicky narostl i počet nehod. Podle statistik se až 70 % všech nehod lidí na kole odehrává ve městech, kde jsou největším problémem výmoly, nepřehledné křižovatky nebo nečekaně otevřené dveře zaparkovaných aut.
Právě na tato rizika upozorňují nové plakáty na citylightech společnosti JCDecaux, které se objevily v ulicích šesti francouzských měst: Bordeaux, Marseille, Nantes, Rennes, Štrasburku a Lyonu.
Umístění billboardů vycházelo z veřejně dostupných dat o nehodovosti a stavu infrastruktury. Plakáty se objevily na místech s vyšším rizikem nehod – u nebezpečných křižovatek, výmolů nebo v ulicích, kde hrozí „dooring“.
Kampaň probíhala od 23. do 29. července během Tour de France a pokračovala také na sociálních sítích, aby se informace o rizicích dostaly i k lidem mimo cílené lokality.
Podle organizátorů má podobný přístup smysl i v dalších městech, kde rychle roste počet lidí využívajících kolo. Ukazuje se totiž, že jednoduché a viditelné varování přímo v místě problémů může být účinnější než plošné kampaně bez vazby na konkrétní situace.
Škoda tak ve Francii ukázala, že reklama nemusí sloužit jen k prodeji aut. Může upozornit i na problémy městské mobility a pomoci lidem na kole jezdit bezpečněji. Zároveň je nutné zdůraznit, že podstatné jsou primárně kroky, které předchází vzniku samotných nehod, třeba stavbou bezpečné infrastruktury a odstraňování nebezpečných míst.
Líbil se Vám článek? Chcete v Česku lepší podmínky pro cyklodopravu?
Podpořte nás, stačí i 100 korun. 💙🚲
Vyberte prosím částku, poté budete přesmerováni na darujme.cz
komentář